Het probleem: AI-tools missen context van jouw merk

Je laat een AI een banner of UI maken en krijgt drie keer iets anders terug. Andere kleur, ander gevoel. Niet jouw stijl. Dat is geen bug. AI-tools werken op basis van wat je ze geeft. Zonder merkinformatie gokken ze op iets generieks.

Bij mijn klanten zie ik dit elke week. Vorige week kwam een klant in de hospitality bij me met drie social-posts uit een AI-tool: drie keer dezelfde prompt, drie keer een ander oranje. Hij dacht eerst dat het aan zijn ogen lag , tot ik de hex-codes naast elkaar zette en hij het verschil zwart-op-wit zag.

De fout zit niet in de tool, hij zit in het gebrek aan context. Bij Midjourney, Claude, ChatGPT en Figma AI werkt het allemaal zo. Geen merkinformatie? Dan gokken ze. DESIGN.md vult die context in één keer in en houdt hem voor elke volgende prompt vast.

Wat DESIGN.md is en waarom het werkt

DESIGN.md is een tekstbestand met je merkinfo in een formaat dat AI direct begrijpt. Geen formeel document. Geen technische specificatie. Kleuren als hex-codes, fontnamen, een paar stijlsteekwoorden, korte componentbeschrijvingen. Eén tot twee pagina's max.

Ik gebruik dit zelf voor elk klantproject sinds een half jaar. Het scheelt me makkelijk een uur per ontwerpronde aan corrigeren en herhalen. Werkt in elke AI-tool die tekst als input accepteert: ChatGPT, Claude, Midjourney, Figma AI, Cursor, Lovable.

Het bestand zelf hoef je nergens te uploaden. Je plakt de inhoud aan het begin van je prompt, daarna pas komt je opdracht. Resultaat: consistente output die er elke keer hetzelfde uitziet.

De vier basissecties die je opschrijft

Vier secties zijn genoeg. Kleuren als hex-codes (niet "donkerblauw" maar #0A1F44). Fonts met gewicht ("Inter Regular 400"). Drie tot vijf stijlsteekwoorden. Korte componentbeschrijvingen voor je terugkerende UI-elementen.

Concrete waarden zijn het belangrijkst. Niet “warm oranje” maar #F5821F. Niet “modern blauw” maar #0A1F44. AI vertaalt jouw woorden naar pixels, en die vertaling werkt alleen voorspelbaar bij exacte waarden.

Mijn eigen fout in het begin: te veel willen vastleggen. Ik schreef pagina’s vol met uitzonderingen, edge cases en gedragsregels per component. De AI raakte juist meer in de war en mengde regels door elkaar. Sinds ik me beperk tot een halve A4 met alleen de essentials, werkt het tien keer beter.

Voor componenten geef je één regel per type: “Primaire knop: oranje achtergrond, witte tekst, 4px border-radius, geen schaduw.” Dat is genoeg. Te veel detail laat de AI dwalen.

Werkend voorbeeld: DESIGN.md voor een bouwbedrijf

Dit is de DESIGN.md die ik gebruik voor een klant in de bouw. Concreet, in dezelfde structuur die ik altijd hanteer. Gebruik 'm als template: vervang de waarden door die van jou en je hebt binnen tien minuten een werkend bestand.

De fictieve klant heet “Bouwbedrijf Janssen”. De structuur hieronder werkt 1-op-1 voor elke andere branche, alleen de waarden verschillen.

# DESIGN.md ,  Bouwbedrijf Janssen

## Kleuren
- Primair: #1B3A57 (donkerblauw, voor headers en knoppen)
- Accent: #E8A33D (warm geel-oranje, voor CTA's en hover-states)
- Tekst: #1A1A1A op #FFFFFF
- Achtergrond licht: #F5F2ED (gebroken wit, geen plat wit)
- Lijnen en borders: #D4CFC4

## Typografie
- Headings: Montserrat SemiBold 600
- Body: Inter Regular 400
- Captions: Inter Light 300, 14px
- Knoppen: Montserrat Medium 500, all caps

## Stijl in steekwoorden
Solide, ambachtelijk, betrouwbaar, ruime witregels, geen schaduwen, foto's altijd warm-getint.

## Componenten
- Primaire knop: #1B3A57 achtergrond, witte tekst, 4px border-radius, hover #E8A33D
- Secundaire knop: transparant, 1px border #1B3A57, blauwe tekst
- Kaart: #FFFFFF achtergrond, 8px border-radius, 1px border #D4CFC4, geen schaduw
- Foto's: altijd 16:9, warme tint via 5% sepia-overlay

## Tone of voice
Direct, geen jargon, jij/je-vorm, korte zinnen. Vermijd: "innovatief", "passie", "kwaliteit". Gebruik: "we bouwen", "we leveren op tijd".

Plak deze inhoud aan het begin van je prompt en je AI-tool weet direct wat hij wel en niet moet doen. Een UI-generator levert nu een knop op met #1B3A57, niet met een willekeurig blauw.

Hoe je DESIGN.md in de praktijk gebruikt

In de praktijk: open je AI-tool, plak de DESIGN.md, daarna pas je opdracht. Werkt voor afbeeldingen, UI, code en zelfs teksten als je een tone of voice-sectie toevoegt. Maak twee versies: een korte voor snelle prompts, een complete voor diepere opdrachten.

Voorbeeld voor een UI-generator: “[DESIGN.md inhoud] Maak nu een contactformulier met deze stijl. Velden: naam, e-mail, bericht.” Je krijgt een formulier in jouw kleuren, met jouw font, met de juiste border-radius. Geen willekeur meer.

Voor afbeeldingsgeneratoren werk je met een ingedikte versie. Niet de hele DESIGN.md, alleen de relevante regels: primaire en accent-kleur, drie stijl-steekwoorden, eventuele foto-stijl. Vier regels meegeven werkt vaak beter dan twintig.

Voor AI-codeertools zoals Cursor of Claude Code sla je het bestand op in je projectmap. Tools die met repositorybestanden werken pikken het automatisch op als context. Wat ik bij klanten doe: bouw DESIGN.md in de eerste week van een project en sla hem op naast de README. Geen overleg meer over kleuren, geen “welk geel was het ook alweer?”. Het bestand is de bron van waarheid.